1、商標(biāo)是產(chǎn)品的生產(chǎn)者或服務(wù)者用于區(qū)別他人的產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志。商標(biāo)代表著產(chǎn)品或服務(wù)的來源，消費者選購產(chǎn)品或者服務(wù)時都辨認(rèn)著商標(biāo)。商標(biāo)是企業(yè)市場競爭的有力武器，商標(biāo)一旦進行注冊，便受到《商標(biāo)法》及其相關(guān)法律法規(guī)保護，可以有效制止他人模仿本企業(yè)商標(biāo)。
2、注冊商標(biāo)是指商標(biāo)擁有者向國家商標(biāo)局提交申請經(jīng)依法審查核準(zhǔn)注冊的文字、圖形或者其結(jié)合。
（1）具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用，引導(dǎo)消費者認(rèn)牌購物或消費；
（2）促進生產(chǎn)者或經(jīng)營者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品（或服務(wù)）的質(zhì)量；
（3）有利于市場競爭和廣告宣傳，是企業(yè)信譽和質(zhì)量的象征；
（4）商標(biāo)是企業(yè)的無形財產(chǎn)，信譽的載體，可為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益；
（5）注冊商標(biāo)受法律保護，享有專用權(quán)其他任何人均不能在相同或近似商品或服務(wù)上使用；
（6）注冊商標(biāo)是一種可以轉(zhuǎn)讓、繼承并可一直延續(xù)的重要無形資產(chǎn)；
（7）避免自己使用的商標(biāo)被他人搶先注冊而為他人做嫁衣；避免無意侵權(quán)而支付巨額賠償；
（8）為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造強勢品牌奠定基礎(chǔ)等。
商標(biāo)注冊申請遵循“一類一件一申請”的原則，即注冊商標(biāo)只在注冊申請時所指向的商品或者服務(wù)范圍上受到保護，普通商標(biāo)如果想在其他的類別上受到保護，必須另外提交申請。
3、馳名商標(biāo)認(rèn)定的跨類保護
所謂跨類保護，是指馳名商標(biāo)具備“全類保護”的性質(zhì)，即不僅在該商標(biāo)注冊范圍內(nèi)保護商標(biāo)專用權(quán)，還會禁止他人在其他有一定關(guān)聯(lián)性的領(lǐng)域擅自使用該商標(biāo)。這樣就能有效防止他人“搭便車”，防止他人將企業(yè)的商標(biāo)淡化，同時為企業(yè)在時機成熟時采取多元化發(fā)展、在多個生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域廣泛使用核心品牌打下堅實的基礎(chǔ)。
