目前，許多企業(yè)紛紛將其商標通過司法這一新興方式認定為馳名商標，這在某種程度上反映了企業(yè)商標意識、品牌意識的增強，對于企業(yè)的知識產(chǎn)權維權具有積極意義;同時，司法認定方式可以在地方中級人民法院完成，使馳名商標的認定更為便利，因而已成為許多企業(yè)的首選方式。
馳名商標認定條件：
一、商標專用權人的合法權益遭到不法侵害，而且必須將這一商標認定為馳名商標才能有效地保護其合法權益。
二、這一商標在相關人群中具備一定的知名度。
三、當事又依法提出了申請。
所謂的馳名商標，是相對所涉及的侵權糾紛而言的，其被作為馳名商標而被保護的效力，也是有一定范圍和強度的。在這一個糾紛中被認定為馳名商標，并不等于在另外的侵權糾紛中也享受馳名商標的待遇。更不等于在任何時候和范圍內(nèi)都受到特殊的保護。
目前，我國實行行政主管部門與人民法院均可認定的雙軌制，但須以當事人提出申請或請求為前提，并且該申請或請求必須建立在相關權益受損的基礎上。馳名商標的保護也不同于普通商標僅限于相同或相似的商品，馳名商標采取跨類保護，只要認定為馳名商標，其他企業(yè)在其任何商品中均不得采用該馳名商標。
馳名商標的地域范圍——“中國”
“馳名商標的馳名是否必須在本國領域內(nèi)馳名”，這個問題曾是1995年中美知識產(chǎn)權談判中的一個焦點。1999年9月29日，保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎聯(lián)盟大會和世界知識產(chǎn)權組織(WIPO)大會通過的《關于馳名商標保護規(guī)定的聯(lián)合建議》(下稱《聯(lián)合建議》)完全澄清了這個問題，該建議第2條第二項之(d)款規(guī)定：“……即使某商標不為某成員國中的任何相關公眾所熟知，或知曉，該成員國亦可將該商標確定為馳名商標。”這項規(guī)定使馳名商標的保護突破了傳統(tǒng)商標法的地域性限制。
2.行政認定:一直以來，中國馳名商標大部分都是通過工商總局(商標局和商標評審委員會)認定的，與人民法院相比，其認定的馳名商標所占比例更大。在商標注冊、使用與評審過程中產(chǎn)生爭議時，國家工商行政管理總局商標局與商標評審委員會可以根據(jù)當事人的請求，依據(jù)具體事實認定其商標是否構成馳名商標。
2-1.通過商標局認定: 要申請認定馳名商標，必須通過所在地省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局(以下簡稱省級工商局)報送有關材料，由各省級工商局將經(jīng)過初審并簽署意見的有關申請材料以郵寄方式及時報送國家工商總局商標局，最后，由國家工商總局商標局認定該商標是否馳名。
在商標注冊過程中產(chǎn)生爭議時，有關當事人認為其商標構成馳名商標的，也可以向商標局請求認定其商標馳名，此時應當提交其商標構成馳名商標的證據(jù)材料。
2-2.通過商標評審委員會認定: 依照商標法及條例的規(guī)定，在商標評審過程中產(chǎn)生爭議時，有關當事人認為其商標構成馳名商標的，可以向商標評審委員會請求認定馳名商標，此時，有關當事人應當依法提交其商標構成馳名商標的證據(jù)材料。
3.通過人民法院認定: 人民法院在審理商標糾紛案件中，根據(jù)當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。《最高人民法院關于審理涉及計算機網(wǎng)絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》及《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》兩個規(guī)范性文件的出臺，為人民法院認定馳名商標提供了充分的法律依據(jù)。
我國于2001年11月10日加入世界貿(mào)易組織(World Trade Organization，以下簡稱WTO” )，WTO的統(tǒng)一規(guī)則本身就是不同法域下的法律理念、價值、規(guī)則的融合，從這一意義上說，知識產(chǎn)權“入世”，就是知識產(chǎn)權法律的“入世”。世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權協(xié)議》(以下簡稱Trips協(xié)議)第16條第2款、第3款規(guī)定了馳名商標的特殊保護，是對《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》(以下簡稱《巴黎公約》)1967年文本第6條之二的進一步發(fā)展。在解釋及適用上，應將二者結合起來。我國入世以后，必須全面承擔作為世貿(mào)組織成員國的國際義務，包括履行Trips協(xié)議的規(guī)定。
