“品牌”與“商標(biāo)”的共性：
1、二者都具有財(cái)產(chǎn)屬性。“商標(biāo)”和“品牌”，都是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，企業(yè)通過(guò)建設(shè)自己獨(dú)特的“商標(biāo)”和“品牌”文化，可以增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，“商標(biāo)”和“品牌”可以評(píng)估作價(jià)，進(jìn)行轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑸槠髽I(yè)創(chuàng)造更多的財(cái)富。
2、二者都指示了商品和服務(wù)來(lái)源，具有引導(dǎo)消費(fèi)的作用。
3、二者都具體表現(xiàn)為某種標(biāo)志。如上所述，“商標(biāo)”和“品牌”都是消費(fèi)者區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的依據(jù)，它們都要附著在某個(gè)載體上，表現(xiàn)為能夠被消費(fèi)者識(shí)別、記憶且通過(guò)多種媒介進(jìn)行傳遞的形式。
4、二者都能促使企業(yè)不斷提高生產(chǎn)及服務(wù)水平、加強(qiáng)宣傳力度、改善經(jīng)營(yíng)管理、提高商品及服務(wù)質(zhì)量、提高售后服務(wù)水平。要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，除了讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)的“商標(biāo)”和“品牌”外，企業(yè)更重要的工作是讓消費(fèi)者接受、認(rèn)可其“商標(biāo)”和“品牌”，這也是企業(yè)信譽(yù)的建立過(guò)程。
5、二者都涉及政府、企業(yè)、消費(fèi)者三方。從政府角度來(lái)講，政府決定了“商標(biāo)”和“品牌”生長(zhǎng)的環(huán)境和生存規(guī)則。從企業(yè)角度來(lái)講，企業(yè)決定了某個(gè)“商標(biāo)”和“品牌”具體如何運(yùn)作。從消費(fèi)者角度來(lái)講，消費(fèi)者決定了某個(gè)“商標(biāo)”和“品牌”是否能夠在市場(chǎng)上存活。一個(gè)健康的“商標(biāo)”和“品牌”，必然是政府、企業(yè)、消費(fèi)者聯(lián)手打造的。
