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中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月19日訊（記者 成琪）5月16日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），引起了業(yè)內(nèi)熱議。5月18日，文化部公共文化研究基地——首都師范大學(xué)文化研究院與國(guó)家行政學(xué)院文化政策與管理研究中心聯(lián)合舉辦“文化文物單位發(fā)掘文化資源、開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品”研討會(huì)，對(duì)文化文物單位發(fā)掘文化資源、開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的方式方法、體制機(jī)制問題進(jìn)行深入探討。　　打通了文化資源和市場(chǎng)的通路

　　“《意見》最大的亮點(diǎn)是拓展文化文物單位的職能。”曾參與該文件起草的國(guó)家行政學(xué)院文化政策與管理研究中心主任祁述裕開門見山。此前，文化文物的職能定位是依托館藏文化資源，提供基本公共文化服務(wù)?！兑庖姟返某雠_(tái)，推動(dòng)了文化文物單位發(fā)掘館藏文化資源，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　《意見》中提到的文化文物單位包括各類博物館、美術(shù)館、圖書館、文化館、群眾藝術(shù)館、紀(jì)念館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心及其他文博單位等掌握各種形式文化資源的單位。這幾年，國(guó)家在文化文物單位的投入不少，但是公共效果一般，公共文化機(jī)構(gòu)的服務(wù)效能成了重要的社會(huì)問題。“《意見》 意圖激發(fā)文化事業(yè)的活力和潛力、提升服務(wù)效能，最終落腳點(diǎn)是為百姓創(chuàng)意、滿足老百姓(603883,股吧)的個(gè)性化文化需求。”文化部公共文化司副司長(zhǎng)白雪華指出。

　　提高公共文化機(jī)構(gòu)的服務(wù)效能，必須調(diào)動(dòng)公共文化機(jī)構(gòu)從業(yè)人員的工作積極性?！兑庖姟分袑懙?ldquo;文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得的事業(yè)收入、經(jīng)營(yíng)收入和其他收入等按規(guī)定納入本單位預(yù)算統(tǒng)一管理，可用于加強(qiáng)公益文化服務(wù)、藏品征集、繼續(xù)投入文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、對(duì)符合規(guī)定的人員予以績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)等”。“這些話等于為公共文化單位開展內(nèi)部分配制度改革開了個(gè)口子，這是我們最希望的。”在業(yè)內(nèi)人士看來，調(diào)動(dòng)了公共文化機(jī)構(gòu)從業(yè)人員的工作積極性，多勞多得，少勞少得，最后受益的是消費(fèi)者。

　　“打通了文化資源和市場(chǎng)的通路，這是最關(guān)鍵的。”北京市文化局副局長(zhǎng)張頤武說。

　　實(shí)施細(xì)則還需完善

　　一份政策，九份落實(shí)?！兑庖姟烦雠_(tái)后，更重要的是一些具體實(shí)施細(xì)則的落實(shí)。“文化文物單位的館藏資源是國(guó)家資源，不僅需要行政監(jiān)督，還需要社會(huì)監(jiān)督，文件中沒有說明如何引入社會(huì)監(jiān)督。“祁述裕表示。

　　白雪華認(rèn)為，《意見》還需要細(xì)化，例如建立合理的分配機(jī)制，包括允許試點(diǎn)單位通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)，作價(jià)入股等方式投資設(shè)立企業(yè)從事經(jīng)營(yíng)開發(fā)。

　　在文化文物單位開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的方式上，《意見》明確鼓勵(lì)具備條件的文化文物單位采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開發(fā)等方式開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，大部分的文化文物單位都沒有獨(dú)立開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的條件，更多的是需要與專業(yè)的企業(yè)合作。比如三星堆博物館、西泠印社都是與東道設(shè)計(jì)公司合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。“保護(hù)不是放在那里，而是讓她綻放，融入現(xiàn)在的社會(huì)，變成時(shí)尚的產(chǎn)品。”東道設(shè)計(jì)的董事長(zhǎng)解建軍指出。

　　“推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，企業(yè)的作用不可低估。企業(yè)能讓這些想法實(shí)施，應(yīng)該給企業(yè)一些優(yōu)惠的政策。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周表示。

　　版權(quán)資源是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　文化文物單位擁有的資源是版權(quán)資源，即對(duì)館藏所進(jìn)行的智力勞動(dòng)形成的版權(quán)。一般來說，文化文物單位擁有的藏品因?yàn)槎汲^了50年，從法律上講沒有版權(quán)，但是對(duì)藏品拍攝的高清圖片，采集的數(shù)據(jù)、藏品的研究，這些都是版權(quán)，是可以進(jìn)行授權(quán)開發(fā)的。

　　《意見》提出鼓勵(lì)文化文物單位開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，要實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，力爭(zhēng)到2020年逐步形成形式多樣，特色鮮明，富有創(chuàng)意，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品系列。

　　據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，從朝珠耳機(jī)到《雍正行樂圖》，2015年上半年，北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額突破了7億元人民幣。今年1月份，國(guó)家博物館與與北京東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心共同打造的“中國(guó)文博知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)”正式設(shè)立，“該平臺(tái)的建立就是為了更好地盤活文博領(lǐng)域沉默資產(chǎn)，推動(dòng)文博無形資產(chǎn)開發(fā)。”中國(guó)國(guó)家博物館副館長(zhǎng)李六三透露。國(guó)家典藏博物館在2014年開始介入文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，到目前為止，已經(jīng)自主研發(fā)了60多種產(chǎn)品。

　　“文博資源的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)非常大的資源，而且是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心的競(jìng)爭(zhēng)力。”中國(guó)文物交流中心副主任周明指出。

　　文物承載著中國(guó)的傳統(tǒng)文化，大部分的文物或者典藏的文化資源都還沉睡在博物館、圖書館或者美術(shù)館中，通過什么樣的開發(fā)，讓它走進(jìn)尋常百姓家？“文化文物單位開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品關(guān)鍵是要做出社會(huì)影響力，讓文化潤(rùn)物細(xì)無聲的作用通過文創(chuàng)的形式走進(jìn)老百姓當(dāng)中。”范周坦言。

（責(zé)任編輯： HN666）

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　業(yè)內(nèi)熱議：推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā) 版權(quán)資源是核心