商標(biāo)外觀近似的類型
外觀上的近似也即兩商標(biāo)給消費者的視覺感受是相近似的。商標(biāo)是由不同的要素諸如文字、圖形、顏色等構(gòu)成，或者由各要素組合而成，這些不同的要素或者要素的組合首先肯定會給消費者帶來視覺上的感受，留下一定的視覺印象。生活中我們?nèi)绻ミx購一件物品，首先肯定會憑著這件商品給我們留下的外觀上的印象去尋找，如果有其它商品在視覺效果上跟我們所要購買的商品十分相像，那我們的目光就一定會被吸引。而假若這兩件商品又恰恰屬于相同或類似商品，給我們的視覺印象也很相似，如果我們不留神區(qū)分，就很可能將這一商品誤認(rèn)為是自己所要購買的商品，從而產(chǎn)生混淆。
商標(biāo)外觀近似主要有幾種情形：
一是商標(biāo)的整體構(gòu)圖近似。
二是色彩或者是排列方式近似。
三是文字外觀近似的商標(biāo)。
四是不同國家的文字，讀音或者含義并不相同，但是外形卻非常近似，容易產(chǎn)生混淆。
商標(biāo)讀音近似的類型
各種形式的商標(biāo)，無論是文字商標(biāo)、數(shù)字商標(biāo)、圖形商標(biāo)或者組合商標(biāo)，公眾在看到這些商標(biāo)時，除了會留下視覺上的印象，還會以一定的稱呼或者發(fā)音對其進(jìn)行記憶和描述。如“冰熊”的文字商標(biāo)和純粹由冰熊圖案構(gòu)成的純圖形商標(biāo)，消費者在對兩商標(biāo)進(jìn)行語言描述的時候稱呼往往是一樣的，在僅憑發(fā)音識別的情況下，很容易混淆，所以應(yīng)該是近似商標(biāo)。讀音近似的商標(biāo)即消費者對其呼叫或發(fā)音相近似的商標(biāo)。無論是何種形式的商標(biāo)，為了便于記憶和描述，消費者通常會通過讀音來識別商標(biāo)。當(dāng)然，如果是純由文字構(gòu)成的商標(biāo)，直接呼叫文字的讀音即可。而如果是圖形商標(biāo)或者是顏色商標(biāo)、立體商標(biāo)，消費者除了有視覺上的感受外，也會以圖形或立體標(biāo)志所對應(yīng)的文字的發(fā)音來呼叫該商標(biāo)。
發(fā)音近似的情形主要有：一是同一種文字之間，外觀上可能并不近似，但是發(fā)音卻近似或者相同，如果通過發(fā)音，消費者往往無法加以區(qū)分，容易造成混淆。如“皇冠”與“黃冠”。
二是不同種類的語言文字之間，如中文和英文，文字的外觀完全不同，但是讀音卻相同或者近似，如果這兩個文字其中的一個已經(jīng)注冊為商標(biāo)，那么把另一個作為商標(biāo)使用就會構(gòu)成商標(biāo)類似侵權(quán)。如“酷兒”與“COOL”。
商標(biāo)含義近似的類型
一般來說，商標(biāo)除了能夠給消費者帶來一定的視覺感受、留下特定的視覺印象，并且具有一定的發(fā)音外，還可能表達(dá)一定的含義。商標(biāo)權(quán)人在設(shè)計商標(biāo)時，往往將自己的設(shè)計理念，企業(yè)文化、美好寓意等所要表達(dá)的東西融入其中，希望借助于商標(biāo)來表達(dá)自己所要表現(xiàn)的東西。因此，各種形式的商標(biāo)，通常都具有某種含義，表達(dá)特定的東西。
如果兩個商標(biāo)在外觀或者讀音上并不相同或近似，但是消費者在認(rèn)知商標(biāo)的時候卻認(rèn)為它們表達(dá)著相同或者近似的含義，理解就可能出現(xiàn)偏差，從而導(dǎo)致不能夠?qū)ι唐坊蚍?wù)加以正確區(qū)分，產(chǎn)生混淆，此時兩商標(biāo)構(gòu)成商標(biāo)類似。例如，某商標(biāo)為老人頭圖案的圖形商標(biāo)，而另一商標(biāo)為“老人頭”或“老頭”字樣的文字商標(biāo)，前后兩個商標(biāo)表達(dá)的意思相同，很可能產(chǎn)生混淆，構(gòu)成商標(biāo)類似。
